TEKNINEN HAKUKONEOPTIMOINTI
Mitä tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa?
Tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkosivuston teknisen toteutuksen kehittämistä niin, että hakukoneet pystyvät löytämään, käsittelemään ja ymmärtämään sivuston sisällön. Tekninen SEO vaikuttaa esimerkiksi sivuston indeksointiin, rakenteeseen, nopeuteen, mobiilikäytettävyyteen ja siihen, miten Google löytää verkkosivuston tärkeät sivut. Tässä oppaassa käymme läpi, mitä tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa, mitä siihen kuuluu ja milloin yrityksen kannattaa selvittää verkkosivustonsa tekninen toimivuus.
Mitä tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa?
Teknisessä hakukoneoptimoinnissa on kyse verkkosivuston teknisestä toimivuudesta hakukoneiden näkökulmasta. Google pyrkii löytämään verkkosivuilta mahdollisimman hyviä vastauksia käyttäjien hakuihin. Tätä varten sen pitää pystyä löytämään sivut, käsittelemään niiden sisältö ja ymmärtämään, miten verkkosivuston eri sivut liittyvät toisiinsa. Tekninen SEO auttaa varmistamaan, ettei verkkosivuston tekninen toteutus turhaan estä tätä. Tekniseen hakukoneoptimointiin liittyvät esimerkiksi sivuston indeksoitavuus, URL-rakenne, sisäinen linkitys, robots.txt, XML-sitemap, canonical-osoitteet, sivuston nopeus ja mobiilikäytettävyys.Yrityksen verkkosivut voivat näyttää hyviltä ja toimia asiakkaan näkökulmasta normaalisti. Silti yritys ei välttämättä löydy Googlesta silloin, kun asiakkaat etsivät sen palveluita. Yksi syy voi olla verkkosivuston teknisessä toteutuksessa. Google tarvitsee verkkosivustosta tietoa pystyäkseen löytämään sen sivut ja ymmärtämään, mitä niillä kerrotaan. Jos verkkosivustossa on ongelmia, kaikki sisältö ei välttämättä välity Googlelle niin kuin pitäisi. Siksi verkkosivuston ulkonäkö ei vielä kerro, miten hyvin se toimii Google-näkyvyyden kannalta.
Mitä tekniseen hakukoneoptimointiin kuuluu?
Tekninen hakukoneoptimointi kattaa verkkosivuston teknisiä ominaisuuksia, jotka vaikuttavat siihen, miten hakukoneet löytävät, käsittelevät ja ymmärtävät sivuston sisältöä.
Tekniseen SEO:hon liittyvät esimerkiksi:
- sivuston indeksoitavuus
- URL-rakenne
- sivuston rakenne ja
- sisäinen linkitys
- robots.txt
- XML-sitemap
- canonical-osoitteet
- uudelleenohjaukset ja HTTP-statuskoodit
- sivuston nopeus ja Core Web Vitals
- mobiilikäytettävyys
- JavaScriptin toiminta hakukoneiden näkökulmasta
Kaikkia teknisiä asioita ei tarvitse kuitenkaan optimoida viimeistä yksityiskohtaa myöten. Tärkeintä on tunnistaa ne ongelmat, jotka voivat vaikuttaa yrityksen tärkeiden sivujen löytymiseen ja toimintaan hakukoneissa.
Löytääkö Google verkkosivustosi tärkeät sivut?
Ennen kuin verkkosivuston sisältö voi näkyä Googlen hakutuloksissa, Googlen pitää pystyä löytämään sivu ja käsittelemään sen sisältö. Sivuston rakenne, sisäinen linkitys, robots.txt, XML-sitemap ja erilaiset tekniset asetukset vaikuttavat siihen, miten Google löytää verkkosivuston sivuja. Jos tärkeä palvelusivu esimerkiksi jää ilman sisäisiä linkkejä tai sivu on vahingossa estetty hakukoneilta, ongelma ei välttämättä näy verkkosivuston käyttäjälle lainkaan. Sivusto voi näyttää ja toimia normaalisti, vaikka Google ei pystyisi käsittelemään sivua halutulla tavalla. Siksi teknisessä hakukoneoptimoinnissa yksi tärkeimmistä kysymyksistä on yksinkertainen: löytääkö Google yrityksesi tärkeät sivut?
Onko verkkosivuston rakenne selkeä myös Googlelle?
Verkkosivuston rakenteen pitäisi olla selkeä sekä käyttäjälle että hakukoneelle. Tärkeiden palveluiden, tuotteiden ja muiden sisältöjen pitäisi löytyä loogisesti sivuston rakenteesta ja olla saavutettavissa sisäisten linkkien kautta. Selkeä rakenne helpottaa myös Googlen ymmärrystä siitä, mitkä sivut ovat verkkosivustolla tärkeimpiä ja miten eri sisällöt liittyvät toisiinsa. Teknisessä SEO:ssa tarkastellaan esimerkiksi URL-osoitteita, sivuhierarkiaa, sisäisiä linkkejä ja mahdollisia päällekkäisiä sivuja. Hyvä rakenne ei tarkoita mahdollisimman monimutkaista rakennetta. Usein paras ratkaisu on yksinkertainen: tärkeät sivut löytyvät helposti ja sivuston eri osiot muodostavat loogisen kokonaisuuden.
Robots.txt, sitemap ja canonical – mitä ne tarkoittavat?
Teknisessä hakukoneoptimoinnissa vastaan tulee useita termejä, jotka kuulostavat helposti teknisemmiltä kuin ovatkaan.
Robots.txt kertoo hakukoneiden indeksointiroboteille, mitä verkkosivuston osia niiden ei pitäisi pyytää käsiteltäväksi.
XML-sitemap on verkkosivuston sisältämä tiedosto, joka auttaa hakukoneita löytämään sivuston tärkeitä URL-osoitteita.
Canonical-osoite kertoo hakukoneelle, mikä useista samankaltaisista tai päällekkäisistä URL-osoitteista on sivun ensisijainen versio. Näiden asetusten pitäisi olla kunnossa erityisesti silloin, kun verkkosivustolla on paljon sivuja, tuotteita, suodattimia tai teknisesti muodostuvia URL-osoitteita.
Vaikuttaako verkkosivuston nopeus Google-näkyvyyteen?
Verkkosivuston nopeus vaikuttaa ennen kaikkea käyttäjäkokemukseen, mutta se on myös yksi teknisen hakukoneoptimoinnin huomioitavista asioista. Google käyttää Core Web Vitals -mittareita arvioidessaan sivujen latautumiseen ja käytettävyyteen liittyviä ominaisuuksia. Mittarit tarkastelevat esimerkiksi sitä, kuinka nopeasti sivun pääsisältö latautuu, kuinka nopeasti sivu reagoi käyttäjän toimintaan ja liikkuuko sisältö latautumisen aikana. Nopeutta ei kuitenkaan kannata tarkastella irrallisena teknisenä pistelukuna. Yrityksen kannalta tärkeämpää on, että tärkeät sivut toimivat sujuvasti ja käyttäjä pääsee nopeasti käsiksi sisältöön.
Voiko tekninen SEO estää yritystä näkymästä Googlessa?
Kyllä, tekniset ongelmat voivat rajoittaa verkkosivuston näkyvyyttä Googlessa. Jos Google ei pääse sivulle, sivua ei voida indeksoida tai verkkosivuston rakenne vaikeuttaa tärkeiden sivujen löytämistä, hyväkään sisältö ei välttämättä pääse kunnolla näkyviin hakutuloksissa. Kaikki tekniset virheet eivät kuitenkaan vaikuta samalla tavalla. SEO-työkalu voi löytää verkkosivustolta kymmeniä huomioita, joista vain osa voi olla yrityksen Google-näkyvyyden kannalta merkityksellisiä. Siksi teknisessä hakukoneoptimoinnissa olennaista ei ole korjata jokaista mahdollista teknistä huomautusta, vaan tunnistaa ja korjata ne ongelmat, jotka oikeasti haittaavat verkkosivuston toimintaa ja löydettävyyttä.
Miten tekninen hakukoneoptimointi tarkistetaan?
Teknistä hakukoneoptimointia voidaan tarkistaa useilla työkaluilla. Esimerkiksi Google Search Console auttaa tarkastelemaan, miten Google löytää ja käsittelee verkkosivuston sivuja. Teknisessä SEO-auditoinnissa voidaan tarkistaa esimerkiksi:
- löytyvätkö tärkeät sivut hakukoneille
- onko sivustolla indeksointia estäviä asetuksia
- ovatko URL-osoitteet ja uudelleenohjaukset kunnossa
- löytyykö rikkinäisiä linkkejä tai virhesivuja
- miten sivuston sisäinen linkitys toimii
- onko XML-sitemap kunnossa
- löytyykö päällekkäisiä sivuja
- miten sivuston nopeus ja Core Web Vitals toimivat
Työkalu kertoo kuitenkin vain osan totuudesta. Teknisen SEO kannalta olennaista on ymmärtää, mitkä löydetyistä ongelmista vaikuttavat yrityksen tärkeisiin sivuihin ja Google-näkyvyyteen.
Milloin yrityksen kannattaa tarkistaa tekninen SEO?
Tekninen hakukoneoptimointi kannattaa tarkistaa erityisesti silloin, kun verkkosivustolla on tehty suurempia muutoksia tai Google-näkyvyydessä tapahtuu jotain odottamatonta.
Tarkistus on hyvä tehdä esimerkiksi:
- uuden verkkosivuston julkaisun yhteydessä
- verkkosivuston uudistamisen jälkeen kun URL-osoitteita tai sivurakennetta muutetaan
- jos Google-liikenne vähenee
- ilman selvää syytä jos tärkeät palvelu- tai tuotesivut eivät löydy hakutuloksista
- jos verkkosivustolle lisätään paljon uusia sivuja
- jos teknistä SEO ei ole koskaan tarkistettu
Pienelläkin yrityksellä voi olla teknisiä ongelmia, mutta teknisen SEO tarve ei riipu pelkästään yrityksen koosta. Olennaisempaa on se, miten verkkosivusto on rakennettu ja kuinka tärkeä Google-näkyvyys on yrityksen liiketoiminnalle.
Kaikkia teknisiä SEO-ongelmia ei tarvitse korjata
SEO-työkalut voivat näyttää verkkosivustolta suuren määrän teknisiä huomioita. Kaikki niistä eivät kuitenkaan ole ongelmia, jotka pitäisi välittömästi korjata. Teknisen hakukoneoptimoinnin tavoitteena ei ole saada työkalun raporttiin mahdollisimman paljon vihreitä merkkejä. Tärkeämpää on tunnistaa ne tekniset asiat, jotka vaikuttavat verkkosivuston tärkeiden sivujen löydettävyyteen, indeksointiin tai käyttäjäkokemukseen. Yrityksen kannalta kannattaa siis kysyä: mikä tekninen ongelma oikeasti vaikuttaa Google-näkyvyyteemme? Kun huomio keskitetään olennaiseen, teknisestä SEO tulee käytännöllinen osa verkkosivuston kehittämistä eikä loputon lista korjattavia teknisiä yksityiskohtia.
Tekninen SEO on yksi osa hakukoneoptimointia
Tekninen hakukoneoptimointi on yksi osa hakukoneoptimointia. Sen lisäksi Google-näkyvyyteen vaikuttavat esimerkiksi verkkosivuston sisältö, hakusanojen ja hakutarkoitusten ymmärtäminen sekä sivuston auktoriteetti ja luotettavuus. Hyvä tekninen toteutus antaa sisällölle mahdollisuuden näkyä hakukoneissa, mutta tekninen SEO ei yksin takaa hyviä sijoituksia. Jos haluat tutustua hakukoneoptimointiin kokonaisuutena, lue myös oppaamme hakukoneoptimoinnista.
Mietityttääkö yrityksesi Google-näkyvyys?
Jos yrityksesi ei löydy Googlesta halutuilla hauilla, syytä ei aina näe verkkosivuja selaamalla. Taustalla voi olla teknisiä, sisällöllisiä tai muita verkkonäkyvyyteen liittyviä asioita. HAKU auttaa selvittämään, miten yrityksesi näkyy verkossa, millä hauilla asiakkaat etsivät palveluitasi ja missä näkyvyyden tärkeimmät kehityskohdat ovat. Jos et tiedä, rajoittaako verkkosivustosi tekninen toteutus yrityksesi näkyvyyttä, ole yhteydessä HAKUun.